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Konsumenten legen Wert auf ökologisches Engagement von Marken

Ökologisches Verantwortungs-bewusstsein zu zeigen, ist für viele Unternehmen ein dringliches Thema geworden – besonders in Deutschland. Doch eine Frage wurde bisher noch nicht beantwortet: Wie beeinflusst das „grüne“ Engagement einer Marke das Marken-Image und das Kaufverhalten deutscher Konsumenten? FullSIX Berlin, eine Full-Service Marketing-Agentur der französischen Marketing-Kommunikationsdienstleister-Gruppe FullSIX, hat diese Frage in ihrer Studie „Green Commitment in Germany“ näher untersucht und kam dabei auf bemerkenswerte Ergebnisse.

Die Agentur nahm hierfür eine Auswahl von 100 führenden deutschen und internationalen Marken, darunter beispielsweise Aldi, Sixt, Nestlé, Nivea, Coca-Cola und EnBW, aus zehn verschiedenen Wirtschaftssektoren genauer unter die Lupe. 500 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren beteiligten sich an der im Juni 2011 durchgeführten Markenbefragung.

Dabei untersuchte FullSIX Berlin nicht nur die Beeinflussung des Marken-Images und Konsumentenverhaltens durch den Beitrag eines Unternehmens zum Umweltschutz. Die Agentur beleuchtete auch, welche Rolle verschiedene Internetaktivitäten, wie Marken-Websites und -Blogs, Twitter und Facebook-Fanpages, etc., in diesem Zusammenhang spielen.

„Die Ergebnisse der Umfrage sind für sämtliche Marken höchst aufschlussreich“, bekräftigt Kai Platschke, Geschäftsführer, FullSIX Berlin. „Aus unserer Untersuchung geht beispielsweise hervor, dass zwei von drei Verbrauchern die Glaubwürdigkeit des „grünen“ Engagements einer Marke überprüfen“, fährt Platschke fort. Es reicht also nicht aus, wenn Unternehmen sich zwar zum Umweltschutz bekennen, ihren Ankündigungen aber keine Taten folgen lassen. Des Weiteren zeigt die Studie, dass nach Meinung der Endkunden insbesondere den vier Sektoren „Mineralölförderung & Energie“, „Automobil“, „Elektronik“ und „Transport“ eine ökologische Verpflichtung zukommt.

Die komplette Studie ist als nutzerfreundliche, interaktive Online-Präsentation für 99 Euro, zzgl. MwSt, auf http://greencommitment.fullsix.com erhältlich und wird dort in Kürze auch als iPad App zur Verfügung stehen. Unter der Webadresse ist außerdem die komplette Liste der Marken und Sektoren, die in der Studie untersucht wurden, einzusehen.

Corinna Lang

Autor Corinna Lang Erstellt am Mittwoch, 02. November 2011

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